- Minimizar los impactos negativos, para el ambiente y para la comunidad, que genera la actividad;
- Construir respeto y conciencia ambiental y cultural;
- Proporcionar experiencias positivas tanto para los visitantes como para los anfitriones;
- Proporcionar beneficios económicos directos para la conservación;
- Fortalecer la participación en la toma de decisiones de la comunidad local;
- Crear sensibilidad hacia el clima político, ambiental y social de los países anfitriones;
- Apoyar los derechos humanos universales y las leyes laborales.

España es un destino ecoturístico de enorme atractivo a nivel mundial. España es el país con mayor biodiversidad de Europa. también el que más superficie protegida presenta y el que más cantidad y variedad de ecosistemas tiene, representados en parques nacionales tan ricos y diferentes como la alta montaña del Pirineo y Sierra Nevada, el vulcanismo de las islas Canarias, las marismas de Doñana, los bosques atlánticos de la cornisa cantábrica o la exclusividad del ecosistema mediterráneo.

Con una riqueza natural tan privilegiada, las posibilidades para la práctica del ecoturismo en España son inmejorables. Algunas propuestas de gran interés son:

FAUNA:

- Migración de las aves por el Estrecho de Gibraltar (Cádiz)

- Avistamiento de Orcas en Tarifa (Cádiz)

- Aves en las Tablas de Daimiel (Ciudad Real)

- Aves marinas de las islas Medas (Girona)

- Cabras montesas en Sierra Nevada (Granada)

- Doñana. Linces y aves (Huelva)

- Ciervos en la Sierra de Cazorla (Jaén)

- Flamencos en la Laguna de Fuente de Piedra (Málaga)

- S´Albufera de Mallorca (Mallorca)

- Gaviotas de las Islas Cíes (Pontevedra)

- Buitres en las Hoces del Río Duratón (Segovia)

- Ballenas piloto en Tenerife

- Lobos ibéricos en la Sierra de la Culebra (Zamora)

- Grullas en la Laguna de Gallocanta (Zaragoza)

FLORA:

- El Palmeral de Elche (Alicante)

- Bosque de Muniellos (Asturias)

- Los Alcornocales (Cádiz)

- Valle de Alcudia: Encinar y bosque mediterráneo (Ciudad Real)

- Valle de Ordesa (Huesca)

- Laurisilva canaria en Garajonay (La Gomera)

- Ecosenda de El Escorial (Madrid)

- Bosque de Irati (Navarra)

GEOLOGÍA:

- Costa de los dinosaurios. Icnitas y aves marinas (Asturias)

- Cañon del Ebro (Burgos)

- Ciudad encantada (Cuenca)

- Valle del Golfo (El Hierro)

- Dunas de Maspalomas (Gran Canaria)

- Glaciarismo en el Valle de Pineta (Huesca)

- Vulcanismo en Timanfaya (Lanzarote)

- La Ruta de las Icnitas. Huellas de dinosaurio (Soria-La Rioja)

Algunos gobiernos y empresas del sector turístico por conveniencia económica tratan el ecoturismo como equivalente a cualquier clase de turismo basado en la naturaleza.

Turismo de aventura, sol y playa, acampar, pesca o cualquier actividad turística de convivencia con la naturaleza no necesariamente es ecoturismo, en la mayoría de los casos es solamente turismo natural o turismo verde.

Mucho de lo que es presentado como ecoturismo a nivel mundial, realmente es sólo o "ecoturismo leve", o "greenwashing", un mero reclamo mediante el cual se utilizan imágenes y la etiqueta de turismo ecológico tan solo como un medio publicitario para atraer turistas a ciertas actividades que en realidad no siguen ninguno de los principios y prácticas del ecoturismo verdadero.